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改个名字拯救整个公众号,给你讲几个真实案例

2019-08-16 17:33:41 天天彩票 已读

“睡不着便利店”塑造一个失眠者者聚集地的故事场景,留给读者更多想象空间;“周末去哪玩”从特定场景出发,唤醒用户需求,提高了用户搜索相关信息的效率。

此外,生僻字也会影响公众号的打开率和传播率(用户不认识也不懂,当然不想打开)。

“十点”二字有利于培养用户阅读习惯,“读书”的使用频率远高于“好书”,这就增加了搜索概率。在微信中搜索“读书”,排在榜首的就是该公众号。

想提高公号的传播范围,名称就得简短易懂,好读好记。用户很难准确记忆“奔波儿灞与灞波儿奔”?“奥林巴斯OMD新摄会”,相比之下,“一条”“二更”“果壳”“冷兔”就容易得多。

注意力稀缺的今天,如何用场景化思维打造一个具象名称,为用户过滤掉空洞、冗余信息,值得自媒体人思考。

“车找茬”更名“SUV大师”后,在“车”这个垂直领域进一步细分读者群体。

这类账号利用常见事物、话语营造一种亲切感,拉近与读者的距离;关联生活,降低了记忆成本。

新榜美食分类榜单前三名

还有一部分公众号名字很普通,却能给读者留下深刻印象,比如“芒果八卦”“刺猬公社”“小声比比”……

1、菜菜美食日记

创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……搜索关注H5微信公众号,(ID:wangyih5),分享你想要的知识。

很多公众号深耕内容、用心维护粉丝,阅读量却始终不见起色,或许问题就出在名字、菜单这些小细节上。

“谈心”二字不仅显示出账号的情感定位,也拉近了读者距离。更名后,“谈心社”整体阅读量都有提升。

此外,“H5”“广告狂人”“运营研究社”等账号也都在名称中圈定了读者范围。

“少女兔”四次更名斩获千万粉丝的成功难以复制,账号负责人李子木多次强调“改名(对账号逆袭)起了很大作用”。

2、妈妈手册

同类型的还有“妈妈手册”(原名“每天学点育儿知识”),相比“育儿”,“妈妈”二字适用范围更广,被搜索的几率更大。更名后,该号单篇阅读量涨幅最高40W。

利用上海人“十三姐”的形象改名为“格十三”后,该号“花季妇女”的标签被突出,亲切感和个性化提升,相继产出《一大波中年妇女正在从朋友圈消失》《每个中年土豪,都在悄悄吃土》系列爆文。

2016年8月,微信公众平台发布《关于公众平台开放改名公告》。

“杂家Misc”一号专注亚文化、人物领域,虽然用户粘性很高,但选题范围太窄;更名“谈心社”后成功出圈,打入年轻群体,slogan改为“这是20多岁年轻人谈心的地方”。

一时间,“改名”成了各账号涨粉“改命”的救命稻草,9天内,超过805个公众号扎堆更名。

本文系沸点工作室《H5》栏目(公众号:wangyih5)出品,每天更新。(H5原创)

超级大号“十点读书”原名“每日好书推荐”,改名后粉丝数暴涨。旧名称较长且没有特色;新名称简洁明确,降低了记忆成本。

当用户想搜索相关领域的公众号时,在名称中添加高频关键词的方式就很讨巧。

“SUV”的标签提高了账号的辨识度和搜索率,该号单篇阅读量上涨2.2W+,跻身新榜500强。

热点意味着流量,在名称中借势热点可以提高搜索曝光率。这段时间综艺《这!就是街舞》第二季很火,就出现了很多以此命名的公众号。

新榜2015年10月月报

作者:槽值小妹

“谈心社”的新榜认证 “谈心社”的新榜认证 “少女兔”近一个月的阅读概况 “少女兔”近一个月的阅读概况 “读书”和“好书”两词的微信指数对比 “读书”和“好书”两词的微信指数对比 “格十三”近30天的阅读和点赞概况 “格十三”近30天的阅读和点赞概况 公众号“冷兔” 公众号“冷兔”

构造场景的名称大致分为“讲故事”和“唤醒需求”两类。

利用IP取名的公众号不在少数,比如“吴晓波频道”“黎贝卡的异想世界”等KOL类型;“一禅小和尚”等人格化IP类型……“菜菜美食日记”和“格十三”证明了人格化IP名称有何魅力。

“小声比比”的7天热门文章

2、少女兔

2017年6月,该号淡化“漫画”标签,将目标用户扩大到“年轻女性”,最终更名为“少女兔”,成功圈粉千万,成为头部漫画号之一。

自媒体对“更名”的狂热不无道理。在不做任何推广的情况下,一个好名字不仅能扩大账号传播范围,甚至可以自动涨粉。

每一个成功大号的背后都是一整套严密的运营体系,顾此失彼无法取得长久进步。

1、谈心社

对标“夜听”的公众号

“星座不求人”“丁香医生”“Sir电影”等名称也都利用了高频关键词。

用户接触公众号首先注意到的是其名称,想要在第一时间引起用户注意就得制造关联,让用户有种“这个号就是为我量身打造”的感觉。

3、SUV大师

比如,搜索“动漫”,名称中含有“动漫”二字的公众号排序靠前,可以获得较高曝光率。

“格十三”最初名为“格十三物”,取自“格物致知”。早期公众号中充斥着文艺、天马行空的内容,阅读量最高(将近1000)的一篇文章名为《为什么大画家都爱画裸体美女》,给人的感觉很不接地气。

想要获得案例链接,请关注H5(ID:wangyih5)公众号,查看公号文章链接。

“睡不着便利店”的新榜认证

2017年,超级大号“夜听”半年涨粉千万的报道一出,各种“睡前一起夜听”“睡前陪你夜听”(这两个账号现在已经做到新榜500强)的账号纷纷涌现,无论是名称还是账号logo都在对标“夜听”。

那么如何起一个“躺着也能涨粉”的好名字?

“少女兔”最早叫“深夜漫画”,辨识度不高;一番调研后,该号决定用“兔子”和“青蛙”作为其内容的IP形象,先后更名“蛙哥漫画”“兔姐漫画”,但广告收入仍没有太大起色。

“菜菜美食日记”(原名“每日菜谱”)利用“达人菜菜”的形象,将公众号属性人格化,提高了辨识度。该号在新榜的美食分类榜单下长居前三名。

账号名称中如果使用同音字、形近字,用户稍不注意就会混淆,比如“罗辑思维”“老金扯谈”;“插坐学院”经常被读者记错,索性将错就错,改名“插座学院”。

2、格十三

1、十点读书